O papel da tipografia na comunicação visual

Mais do que nunca, a cultura visual domina a sociedade moderna. Atualmente, grande parte dos espaços comerciais utiliza sinalética interior nas suas instalações para guiar os consumidores durante toda a experiência de compra, atraindo ativamente o seu olhar. Neste contexto, a comunicação visual nunca foi tão importante, sendo fundamental saber como definir e organizar os elementos gráficos que comunicam diretamente com o consumidor. Descubra, neste artigo, qual o papel da tipografia na comunicação visual da marca!

Tipografia: do que se trata?

Em termos gerais, a tipografia é a arte que se prende na definição do aspeto e da estrutura das letras para a produção de textos e outros projetos gráficos. Por outras palavras, a tipografia é a arte que dá vida ao texto, estando na base da criação sinalética do espaço, elementos da identidade corporativa e design de páginas web. A tipografia de uma marca deve revelar o seu posicionamento no mercado e a sua história. O que significa que a composição tipográfica do espaço e o seu layout devem ser aspetos centrais do desenvolvimento de projetos comerciais.

Como otimizar a comunicação visual de um espaço comercial?

A tipografia desempenha um papel decisivo na forma como os consumidores percecionam a marca. Na arquitetura comercial, é através da sinalização e dos elementos gráficos fixados no espaço que o arquiteto transmite a mensagem da marca aos consumidores. O que significa que a comunicação visual do espaço pode vender uma ideia, antes de vender o produto. Contudo, para ser eficaz, ela deve ser pensada de forma cuidada e sustentada. Eis algumas sugestões:

1. Considere seu público-alvo

Os primeiros esboços conceituais do espaço devem partir não só das necessidades e exigências do cliente, mas também das linhas gráficas quem compõe a sua identidade visual. Todas as imagens e meios gráficos utilizados no design de interiores devem formar uma comunicação visual coesa e centrada no público-alvo, estabelecendo conexões emocionais assentes na confiança. Só desta forma, o design comercial será capaz de encorajar a lealdade e a fidelização do consumidor.

Neste projeto assinado pela MRDK, por exemplo, a identidade visual da rede de restaurantes Vespa foi replicada no espaço, através de um layout intuitivo e materiais naturais. A simplicidade da sua linha gráfica reflete-se nos detalhes da decoração, transmitindo uma mensagem de calor e comodidade. Mesmo a sinalética foi projetada para corresponder à identidade visual da marca, comunicando uma mensagem coesa e atraente que satisfaz o seu público-alvo. Confira:

2. Pense na fonte e no contraste

Pesquisas sobre comunicação visual sugerem que as pessoas se conectam e lembram de mensagens com maior rapidez e eficácia quando as imagens são acompanhadas por palavras. Motivo que justifica uma minuciosa análise da fonte tipográfica utilizada na comunicação visual do espaço. Obviamente que, uma fonte de corpo grande terá diferentes resultados que uma fonte de corpo baixo. E o mesmo acontece com o contraste. Na composição tipográfica, este é um valor fundamental. Quanto maior o contraste, mais legível será o elemento gráfico fixado no espaço. Veja só a fachada comercial do Den Da Coffee, no Vietname.

Aqui, o contraste entre o tijolo e a luz da sinalização, tornam este elemento gráfico imediatamente reconhecível, atraindo a atenção do transeunte. No interior, o espaço conta com inúmeros sinais luminosos que contrastam com a brutalidade dos materiais, gerando interesse visual e curiosidade.

3. Não se esqueça da legibilidade

Quando se fala de comunicação visual, não podemos esquecer os dois fundamentos basilares: legibilidade e praticabilidade. Antes de mais, a comunicação visual presente no espaço deve ser facilmente entendida pelo consumidor para que a mensagem seja transmitida de forma rápida e precisa. Depois, deve considerar a forma como ela interage com o ambiente onde está localizada.

Portanto, antes de escolher os materiais, considere a forma como estes irão combinar com o conceito geral do espaço e a mensagem da marca. Repare só na sinalética utilizada no projeto comercial da primeira loja WAT, em Xangai. Aqui, diferentes estratégias de design foram utilizadas no sentido de informar e envolver o consumidor, em uma experiência de compra realmente imersiva. As materialidades e as fontes tipográficas da sinalética guiam os clientes pelo espaço e transmitem a cultura da marca. O forte contraste aqui estabelecido transmite uma mensagem de acessibilidade e abertura que torna o espaço realmente convidativo.

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