Arquitetura comercial

Sabe a ambientação encontrada em lojas, quiosques, bares e outros estabelecimentos? Toda a composição é realizada por profissionais que projetam esses espaços atuando na área de arquitetura comercial. Esse trabalho tem uma grande importância, sobretudo para identidade das marcas.

Já foi comprovado que o ambiente tem influência na decisão de compra, então isso se torna estratégico. Mas para atuar na arquitetura comercial, o profissional da área precisa estar preparado para direcionar seu olhar balizado pelo viés das vendas e do público alvo da empresa.

Se você tem interesse em ingressar nesse nicho da arquitetura, neste artigo vamos falar dos 7 passos para iniciar sua carreira por esse caminho. Quer saber mais? Acompanhe a nossa leitura até o final.

 

1 – Busque influências

Para que você possa realizar um trabalho realmente diferenciado, busque referências que possam servir como influência, aliadas ao seu conhecimento e criatividade. Que tipo de referências Atualmente, a internet pode te ajudar muito com essa pesquisa. Recomendo que crie um arquivo separado por projeto, para guardar tudo que considere relevante para sua inspiração.

1. Sites de arquitetura ou de outros profissionais que atuam na área, nacionais e internacionais;
2. Redes Sociais como Instagram e Pinterest. Nesta última inclusive, é possível que você salve as imagens em pastas exclusivas, o que torna muito prático acessar posteriormente.
3. Revistas eletrônicas voltadas para arquitetura;
4. Músicas que referenciem ao público alvo;
5. Referências da moda e suas tendências;

Quando já tiver uma quantidade razoável de referências, analise-as com cuidado, uma a uma. Depois disso, dê tempo para processa-las, combiná-las e deixe que a inspiração comece a fluir.

 

2 – Conhecimento de marketing

Ser um arquiteto multidisciplinar, sem dúvida traz um diferencial importante para sua carreira. Isso quer dizer que além de conhecimento técnico de arquitetura, também deve entender sobre os conceitos de marketing, uma área com a qual deve estar bem afinado para obter sucesso.

Saiba que entender mais de outras áreas pode tornar o seu trabalho mais fácil, pois sua compreensão do todo ficará bem mais clara. Além disso, entender de marketing pode ajuda-lo a promover seu próprio portfolio com mais eficácia.

 

3 – Conhecimento de varejo

Conforme já disse, um profissional que conhece além da arquitetura vai se sobressair, justamente por conseguir trafegar bem em outras áreas que são de suma importância para a realização de um projeto voltado para a área comercial. Invista em conhecer profundamente o negócio do seu cliente, incluindo a história dele, da sua marca e também da sua concorrência.

Se for possível, tenha também informações sobre o plano estratégico da empresa para os próximos anos. A ótica do profissional precisa sair do metiê da arquitetura comum, e pensar em fazer um projeto voltado para o mercado varejista, muito permeado pelo que o consumidor deseja e não apenas por tendências ou preferências pessoais.

Além disso, todo projeto de arquitetura comercial precisa ser replicável, pois o crescimento de qualquer negócio visa a ampliação de lojas e elas precisam ter um mesmo DNA, um mesmo modelo. Ter conhecimento de varejo, amplia a visão do arquiteto de modo que ele consegue balizar seu trabalho de maneira muito mais assertiva dentro do meio comercial.

 

4 – Aprenda sobre Visual Merchandising

Acredite, entender de visual merchandising não é apenas um diferencial, mas sobretudo uma ferramenta para executar bem um projeto de arquitetura comercial.

E por quê? Por razões muito simples, confira abaixo:

• Layouts inteligentes;
• Displays expõem e maximizam vendas;
• Combinação de luzes e cores criando um ambiente propício para compras;
• Identidade e reconhecimento de marcas;
• Climatização adequada;
• Acessibilidade estratégica;
• Mobiliário adequado.

E esses são apenas alguns dos temas que quando bem explorados, resultam em um ambiente perfeito para cair nas graças do público alvo. E caso você pense que apenas um ambiente bonito e funcional são suficientes, saiba que quando se fala de arquitetura comercial, é preciso ir mais além. O ambiente tem profunda influência sobre a decisão de compra dos clientes. Usar o ambiente como ferramenta para impulsionar os resultados é uma premissa básica e é interessante que as marcas explorem os sentidos dos consumidores de muitas formas. Entendendo de Visual Merchandising é possível definir as melhores maneiras de impactar o público com grandes chances de acerto.

 

5 – Construa seu portfólio

Após a realização de alguns trabalhos bem sucedidos é imprescindível que você construa um portfolio que demonstre o seu talento. Basicamente estamos falando de listar os melhores trabalhos de forma organizada, e que possa tornar visível todas as suas habilidades em arquitetura comercial.

É interessante trabalhar com imagens de antes e depois e incluir um pequeno briefing de cada trabalho, explicando a problemática e suas soluções para cada ambiente.

Seja sintético ao organizar informações, colocando apenas o que tiver mais relevância. Invista em montar o material digital e se possível, um físico também que poderá acompanha-lo em reuniões. Há clientes que preferem ver o portfólio impresso, enquanto outros tem mais afinidade com o digital, na dúvida, tenha os dois.

 

6 – Estude sobre iluminação

Talvez na faculdade você tenha aprendido um pouco sobre a disposição de luzes e como isso traz ganhos para um ambiente.

No entanto quando falamos de arquitetura comercial, as luzes e suas cores são estratégicas e vão além de tornar o ambiente mais bonito e agradável, elas precisam contribuir para que o cliente perceba valor nos produtos e serviços.

A iluminação comercial é muito diferente da residencial. Cada departamento em um ambiente voltado para vendas deve ser pensado de forma individual, mas em todos deve existir o estímulo ao consumo de alguma maneira, ainda que subliminar.

Por exemplo, em uma loja de artigos para cama e banho, o ideal é uma luminosidade que remeta ao relaxamento e conforto, fazendo com que subconscientemente a compra aconteça porque o cliente tende a acreditar que aquela mesma sensação será sentida em casa, e muitas vezes é.

Já em um local onde há artigos para maquiagem, é essencial uma luz mais forte e que contribua para que as cores fiquem mais vívidas. Lâmpadas halogenas são muito utilizadas nesses ambientes. Iluminação de vitrines é essencial para destacar produtos, por esse motivo, é comum que dentro delas as luzes sejam mais fortes que do resto do ambiente. Já nos caixas, onde o checkout está para ser feito, o ideal são cores que não façam reflexos nas máquinas de cartões, fazendo com que o cliente finalize o processo de forma rápida e sem dificuldades.

 

7 – Se mostre para o mundo (construa seu site)

Ser acessível é o meio mais eficiente de conquistar clientes. Lidando principalmente com um publico que vai avaliar o seu trabalho por meio visual, é muito importante que você tenha um site com domínio e claro, um perfil nas principais redes sociais.

Não é necessário que você esteja em todas, mas o Instagram e o Pinterest é quase mandatório, pois são redes muito voltadas para divulgação de imagens. O site tem muito a ver com a questão de gerar um autoridade positiva em volta do seu nome e do seu trabalho, então faça-o com cuidado, pois ele será o reflexo do seu estilo.

 

Conclusão

Esperamos que os passos que listamos acima possam auxiliá-lo no processo de imersão ao mundo da arquitetura comercial. E se deseja saber algo mais específico, deixe nos comentários, será um prazer trocarmos ideias.